10月（yuè）27日，第十（shí）三届（jiè）国（guó）际旅交会在昆明（míng）举行，旅交会上各个展馆都将地区最有潜力（lì）的旅游资源和旅游文化展示在大家面前。走（zǒu）进云南馆，民族（zú）歌（gē）声回荡在展馆的（de）各个角落，民族（zú）舞蹈吸（xī）引着（zhe）来馆的（de）人群。文化与（yǔ）生态资源的完美（měi）结（jié）合充分（fèn）突出了云南独（dú）有的资源优势。云南是一个多名族大省，名族文化资源非常的丰（fēng）富，它具有灿烂悠久的历（lì）史文化积淀、丰（fēng）富多样的（de）民族文化、独特（tè）的立（lì）体气（qì）候和极富魅力（lì）的（de）自然生态资源。丰（fēng）富的自然资源、人文旅游资源为云南旅游（yóu）发展奠定了良好的资源基（jī）础。云南旅游之地（dì）无处不见云南文化的魅力。文（wén）化不管（guǎn）是对于中（zhōng）国旅游还是云南旅游都具有重要的意义。

我国是世界文明（míng）古国之一，在长期发展中形成了独特的中国文（wén）化，旅（lǚ）游从古代开始（shǐ）就（jiù）已经存在，但在改革（gé）开放（fàng）以后（hòu），具有真（zhēn）正现代旅游意义（yì）的旅游才发（fā）展起（qǐ）来，自1988年才首次（cì）将旅（lǚ）游作为（wéi）一大产业从最初的“旅游事业型”转变（biàn）成“经济产（chǎn）业”，自1992年以来才不断（duàn）的推出以中国文化为主旋律的旅游主题，这一目标的提出对促（cù）进我（wǒ）国（guó）旅游产业发展（zhǎn）起到了极大的（de）推动作用。进入（rù）21世纪，中国文化产业发展（zhǎn）强劲，迅（xùn）速成为新兴产业。回（huí）顾中国旅游发展，旅游业经历了一个（gè）漫长的过程（chéng），可以说旅（lǚ）游业（yè）在创（chuàng）业之初都是以获取经济收益（yì）为主导，旅游形式和结构也比较单一。随着社会经（jīng）济的发展，人民（mín）生活（huó）水平（píng）的提高（gāo），旅（lǚ）游文化逐渐被提升到一个新的层次（cì）。

从旅游企（qǐ）业（yè）在市场上运作的角度来说，第一个（gè）层次的竞争是价格竞争，这是最低层次（cì）也是最普遍的（de）竞争方式；进一步上升到质量（liàng）竞争（zhēng）；最高层是文化（huà）竞争。80年代（dài）时，学术界（jiè）也曾经讨论过，旅游到（dào）底是经济还是（shì）文化，当时于光远先（xiān）生（shēng）曾经说过（guò）一句话“旅游是（shì）经济性很强的（de）文化事业，又是文化（huà）性很（hěn）强的经（jīng）济事业”。后（hòu）来孙尚清先生组织中国（guó）旅游经济发展战（zhàn）略研究时提出一（yī）个观点，说到“旅游（yóu）在发展（zhǎn）的一定阶段是经济――文化（huà）产业，到（dào）发展的（de）成熟期是文化――经济（jì）产业”。细细想来（lái），这种（zhǒng）关系的转（zhuǎn）变突出（chū）了（le）文化对于（yú）旅游的重要性质（zhì）。因此以（yǐ）在旅游（yóu）发展（zhǎn）的过程，文化性竞争也越来（lái）越突出了。西方发达国家的旅（lǚ）游文（wén）化产（chǎn）业已经走过了近百年的发（fā）展（zhǎn）历程，形（xíng）成（chéng）了（le）成熟的文化消（xiāo）费市场和（hé）产业链条，旅游（yóu）文化产业占（zhàn）这些国家（jiā）和地区经济（jì）总（zǒng）量的比重越（yuè）来越大。世（shì）界主要文化产业（yè）强国的文化产业增加值占GDP总（zǒng）量（liàng）的比重也都在10%以上（shàng），其中（zhōng）美国、日（rì）本达到（dào）20%左（zuǒ）右。而（ér）目前我国旅（lǚ）游产业增加（jiā）值占GDP的比重仅超过了4%，文化产业（yè）增加值占GDP的比重也只有3%，与西方发达国家相比有较大（dà）差距。但是这同时也说（shuō）明，只要能够对旅游产（chǎn）业和文化产业进行良（liáng）好的规划和运作（zuò），我国（guó）的旅（lǚ）游（yóu）产业和（hé）文化产（chǎn）业还有很多的（de）上升空间（jiān）。

我省自（zì）改（gǎi）革开发以来始终坚持（chí）把（bǎ）旅游业（yè）作为支柱产（chǎn）业（yè）来培（péi）育，近期又将文化产业（yè）作为云南新的经济增（zēng）长点和支柱产业来培（péi）育，并坚持把旅游与文化相结合，通过（guò）旅游弘扬文化，通（tōng）过文（wén）化促进旅游，使旅游与文化两大产（chǎn）业在投（tóu）资多元化、经营多样（yàng）化、项目（mù）品牌化和（hé）产业互动（dòng）中（zhōng）实现（xiàn）了协同（tóng）发展。据云南省旅（lǚ）游局统（tǒng）计，2009年我国国内过夜游客6728.4万人次（cì），比去年同期增（zēng）长（zhǎng）7.4%；2010年（nián）我国国内过（guò）夜（yè）游客7632.87万人次，比去年同期增长（zhǎng）13.44%，国内过夜（yè）游客（kè）收入720.4亿元，比去年同期（qī）增长25.51%；全省旅（lǚ）游（yóu）业（yè）总收入1006.83亿元，比去年同期增长24.24%。2004年至2010年（nián），我国文（wén）化产业增加值年均递增超（chāo）过23%，高（gāo）于同期（qī）GDP年均增速。2010年我国文化产业增加值突破（pò）1.1万亿元，比上年增（zēng）长了（le）25.8%，占（zhàn）GDP的比重达到2.75%。在北（běi）京等地占GDP的比重将近5%。旅（lǚ）游（yóu）和文化产（chǎn）业都呈现逐（zhú）年（nián）上（shàng）升的趋势（shì）。在资源（yuán）良好，政策扶持的情况下云南文（wén）化（huà）旅（lǚ）游将成（chéng）为今（jīn）后云（yún）南旅游（yóu）的一个热点趋势（shì），他的优势也提下在以（yǐ）下（xià）几个（gè）方面。

一（yī）、  丰富多彩的民族（zú）文（wén）化（huà）

在我国的56个民族中，云南（nán）就有（yǒu）52个，其中人口在5000人以上（shàng）的民族有26个。民族的多样性造（zào）就了云南建筑、服（fú）饰（shì）、宗教（jiāo）文化各方（fāng）面的的（de）鲜明风（fēng）格。云（yún）南少数民族建筑具有多（duō）元（yuán）性、丰富性（xìng）、原生（shēng）性及景观独特性等（děng）文化特征，反映了（le）各民（mín）族历（lì）史上不（bú）同的社会形态和家庭结构，还反映了各民（mín）族的（de）文化类型、文化差异、审（shěn）美心理（lǐ）、宗教信仰以及（jí）对外来文化的兼收并蓄。云南各地都（dōu）有不（bú）同（tóng）的民（mín）居建筑。比较（jiào）著名的有西双版纳傣楼、景颇族（zú）的竹楼，大理等（děng）地彝、白族的（de）重檐瓦房（fáng）以（yǐ）及白族由重檐瓦房发展而形（xíng）成（chéng）的（de）“三坊一照壁”、“四合五天井”及彝族（zú）发展形成的（de）“一颗印”等，这些建筑有浓厚的民族（zú）色（sè）彩和地方特（tè）点。少（shǎo）数民族的服（fú）饰也绚丽多彩，各具特色。在语言和文化方面也有各（gè）自的语（yǔ）种和文字。民族节（jiē）目也（yě）丰富多（duō）彩，大（dà）致分为宗教祭祀性节日、生产（chǎn）活动性（xìng）节日、纪念庆祝性节日（rì）、社交娱乐性（xìng）节日（rì）。较著名的节日有：彝族的火把节、白族的三月（yuè）街、傣族的泼（pō）水节、纳西族的三朵节、景颇族（zú）的目脑纵（zòng）歌、僳僳僳族的刀杆（gǎn）节等。这些颇具特（tè）色（sè）的（de）文化节庆为旅游产业和文化产业互动发展，打造（zào）文化节庆，树立旅游（yóu）文化品牌（pái）起到了重要的作用。例如近年来成功（gōng）营销的（de）“司岗（gǎng）里摸你黑狂欢（huān）节”等文化旅（lǚ）游品牌，让深居（jū）西南边陲的阿（ā）佤（wǎ）山，撩开神秘的面纱，越来越多（duō）的人（rén）知道了（le）沧（cāng）源的名字，越来（lái）越多的人来到沧源体验充满魅力的佤乡风情、佤族文化。沧源（yuán）县已经（jīng）把他们的（de）文（wén）化打（dǎ）造（zào）成了品牌（pái），体现了特有（yǒu）的（de）差异性，具有（yǒu）吸引四方游客（kè）的能力（lì），今年5月1日至4日中（zhōng）国佤（wǎ）族司岗里摸你黑狂欢节期间，就（jiù）有国内外（wài）旅游（yóu）者（zhě）45360人（rén）次来到沧源。

二、灿烂（làn）悠久的历（lì）史文化

云南悠久的历史积淀了（le）丰厚的历史文化（huà）资（zī）源，云南是人类的发祥地之（zhī）一，其历（lì）史了（le）已追朔（shuò）到距今170万年的元谋人、昭通（tōng）人、丽江人、呈贡（gòng）龙潭人（rén）等旧石器时代遗（yí）址的发现和在30多个地点发现的新实施时代文（wén）化遗址遗（yí）存，进一步（bù）说明了云南历史（shǐ）的久远。存（cún）在于三国（guó）时（shí）期的古典文化、魏晋文化（huà）到唐朝中叶（yè）的爨文（wén）化、南（nán）朝大理文化和元明清以韩文虎为（wéi）主题的各民族文化，构成了云南2000多点文明发展所积淀的厚重历史文化资源（yuán）。为了加大对云南历史（shǐ）文化的保护和旅游开发（fā）建设，自1982年国务院开（kāi）始公开首批历（lì）史文化名城，而云南历（lì）史文化名城保护在西（xī）部省区中（zhōng）占据了突出的（de）位置。现在云南省已（yǐ）有（yǒu）10个历史文化名镇、名村。其中孟连县娜允镇被誉为中国最后一个傣族古镇，黑井（jǐng）古镇有（yǒu）“千（qiān）年盐都之（zhī）称”，侨乡和顺不仅是中国历史文化名名（míng）城还是（shì）中国（guó）十大魅力古镇之一，还（hái）有“茶马古道上（shàng）唯一幸存的（de）集市”剑（jiàn）川县沙溪镇等等。这些历史文化名镇名村是云（yún）南（nán）文化发展（zhǎn）较为（wéi）成熟的地区，只是代（dài）表了云南历史文化的（de）一个小部分。为了满足社会发展的（de）需求和人们对文化的重视，省政府在二次创业（yè）中提出了首（shǒu）批60个小镇（zhèn）重（chóng）点（diǎn）建设，在今年十二五规划（huá）建（jiàn）设中也指出要（yào）进一（yī）步增强60个旅游小镇的整体实力（lì），同时抓好150个（gè）特（tè）色小（xiǎo）镇的（de）建（jiàn）设。仔细观察这60个重点建设的小镇，不管是保护提升型，开发建设性还是规划准（zhǔn）备型，他们的旅游资源百（bǎi）分之九十以上都是以（yǐ）历史文化和人文景观为主，资源更好的（de）小镇（zhèn）更是结合了云南（nán）特有的自然风光（guāng）。旅游小镇的建设（shè）不仅加快（kuài）了（le）乡镇的发展，同时也保护了当（dāng）地的历史人文景（jǐng）观，更加促进了文化（huà）产（chǎn）业的发展。当（dāng）文化建设发展到较（jiào）高层次，更加成熟的时候，会让中国乃（nǎi）至世界（jiè）去（qù）了解云南古老的文化，这就需要（yào）文化与旅游真正的相互结合，形成旅（lǚ）游（yóu）文（wén）化产业，加强旅游和（hé）文化的相关性，俗话说文（wén）化是旅游的灵魂（hún），旅游是文化的（de）重要（yào）载体。

三、政府政策的大力（lì）支持

中国是一个政府政策导（dǎo）向很强的国家，国家出台的政（zhèng）策（cè）对行业的（de）发展有很（hěn）大的影响。在2008年加快云南省文化（huà）产业（yè）与旅游产业互动发展工作会议上（shàng），省委常委、省委宣传（chuán）部部长张田（tián）欣就提出了文化与旅游的互动就是最终实现（xiàn）文化（huà）与旅游双赢（yíng）的战略思想。可以说这次（cì）战略的提出把旅游文（wén）化建（jiàn）设提到了战（zhàn）略的高度。在2009年7月，胡锦涛在视察云南的（de）时候提出了（le）把（bǎ）云南建设成为我国面向西南开（kāi）放的重要桥头（tóu）堡，同年云南省（shěng）旅游文化产（chǎn）业规划纲（gāng）要也正式（shì）明确了（le）以文化助推云（yún）南旅游“二次创业（yè）”的方（fāng）向。而（ér）在今年10月，文化部与云南省政府就加快（kuài）云（yún）南桥头堡文化建设，助力（lì）云南文化强省（shěng）在北（běi）京签署了（le）合作协议。这（zhè）标志着（zhe）云（yún）南文化建设也讲（jiǎng）迎来了一（yī）个重要的发展机遇。为什么说是（shì）一个重（chóng）要的（de）机遇，回看云（yún）南文化产业（yè）的发展（zhǎn）可以（yǐ）看到，云南文化产业起步较晚（wǎn），规模较小，观（guān）念相对落后，产（chǎn）业意识比（bǐ）较薄弱（ruò），全社会自觉参与（yǔ）文（wén）化产业发展的积极性没有得到充（chōng）分的发挥，在实际运作（zuò）中“文（wén）化搭（dā）台、经济唱戏”的提法（fǎ）普遍流行，使（shǐ）得文化产业成为配（pèi）角，没能把文化（huà）产业当做一个（gè）“朝阳产业（yè）”来着（zhe）力发展。文化旅游需要大策划、大创意（yì）、大制（zhì）作（zuò）。云南名族（zú）文（wén）化资源丰富（fù），但（dàn）是（shì）大多数资源没能和文化产业很好（hǎo）的结合起来，民族文化商品（pǐn）率低。虽然云南文化人才（cái）众多，但是确缺（quē）乏创（chuàng）意能力强（qiáng）的管（guǎn）理、策划、经营人才。没有出现文化产业中（zhōng）的“顶层”人才（cái）。特（tè）别是社会资本进（jìn）入不（bú）足，缺（quē）乏融资能力（lì），具有国际影响力的文化品牌和产品不多。随着文化市场准入限制（zhì）的（de）逐步放开（kāi），云南的（de）文（wén）化管理（lǐ）体制、文化企业、文化产品和文化市场都将（jiāng）面临前所未（wèi）有的剧（jù）烈冲击和震荡，部分发展不成熟（shú）、缺乏竞争力的企业（yè）可能（néng）面（miàn）临倒闭或兼并（bìng）的局面（miàn），政府和文（wén）化产业（yè）的关系将（jiāng）受到更多因素的制约。而其他省市，像广东、浙江（jiāng）、山东都（dōu）在不同的（de）阶（jiē）段（duàn）提出要建设（shè）文化大省的目标，云南处于这样的（de）阶段，不进则退。

政府政策（cè）的出台有利于（yú）基础文化设施的（de）建设，要将文化做强做大，完善的基础设施的最（zuì）基本的条件。而政府（fǔ）在（zài）文化产（chǎn）业规划中（zhōng）也（yě）强调会建设一批有云南特色，民（mín）族风格的文化重大项（xiàng）目设（shè）施（shī），实施（shī）基层公共文化基（jī）础设施工程，加（jiā）大文化遗产的保护。与此同（tóng）时明确了文化产业建设目标和文化发展目标，在继续（xù）推进6大（dà）旅游区发展（zhǎn）基础上，着力建设（shè）10大旅游文化产（chǎn）业集聚区，10个旅游文（wén）化（huà）名（míng）城，30个民族文化旅（lǚ）游示范县，60个旅游小镇，100个旅游文化（huà）特色村，形成一批有竞争力的（de）旅游文化市（shì）场主体，推进一批（pī）有发展潜（qián）力的旅游文（wén）化重大项目建设（shè），打造一批（pī）知名旅（lǚ）游文化品牌，构建6大（dà）旅游文化（huà）走廊，形（xíng）成4大国际（jì）国内（nèi）旅游圈，全面提升（shēng）可持续（xù）发展的核心竞争力，初步形成旅游产业与文化产业一体（tǐ）化发展新格局，实（shí）现（xiàn）由旅游大省向旅（lǚ）游经济强省的跨越，由民（mín）族文（wén）化（huà）大省向民族文化强（qiáng）省的迈进。在加强文化遗产保护工作方面，基本建立了物质文化（huà）遗产和非物质文化（huà）遗（yí）产保护体（tǐ）系。至2012年，全省旅游（yóu）文化产业投资总额累计达到1000亿元；至2015年，旅（lǚ）游文化产业投资总额（é）累计达到2000亿元。规划期内旅游文化投资开发（fā）建设项目165个，投资额2689.9848亿元；再（zài）加上民（mín）族文化旅游（yóu）示范县、旅游小镇、旅游特色村（cūn）建设项目（mù）700亿元，总（zǒng）计投资额（é）为3389.9848亿元。最（zuì）后政（zhèng）府讲（jiǎng）完（wán）善各（gè）项旅游（yóu）文化产业政策，完善（shàn）有利于文（wén）化产业发（fā）展的用地政策，完善旅游投融（róng）资政策，鼓（gǔ）励各种（zhǒng）经济成分（fèn）的社会（huì）资（zī）金（jīn）投入旅游（yóu）文化产业基础设施建设，着力解决旅游基础设施健身（shēn）中（zhōng）的资金（jīn）问（wèn）题。建立（lì）优（yōu）质旅游文（wén）化资源开发政府（fǔ）担保机制，有（yǒu）利于国债投（tóu）入、门票抵押（yā）贷款（kuǎn）、政（zhèng）府担保（bǎo）贷款（kuǎn）等多种（zhǒng）融资（zī）方式（shì）和旅游开发（fā）财税（shuì）配套优惠（huì）机制。

云南文化旅游有着（zhe）自身的资源优（yōu）势，在旅游（yóu）产业和（hé）文化产业（yè）不断发展的（de）大背景下，加上政府政策的大力支持，相信云南（nán）文化旅游在未来将有（yǒu）一（yī）个全新的（de）发展机遇，提升云南（nán）文化的魅（mèi）力和总体实（shí）力。

作者系九州网_九州和麦肯咨询助理（lǐ）何敏