中国国新（xīn）控股有（yǒu）限责（zé）任公（gōng）司（以下（xià）简称中国国新）坚（jiān）持（chí）将品（pǐn）牌（pái）建设（shè）作为推（tuī）进国有资（zī）本运营公（gōng）司改革试点（diǎn）、提升（shēng）企（qǐ）业核心竞争力（lì）的重要抓手，多措并举打造“形象新、业务（wù）优、机制好、发展快（kuài）”的国有资（zī）本运营“国新品牌”，实现（xiàn）知名度和美誉度稳步（bù）提升，以（yǐ）此筑就差异化（huà）竞争（zhēng）优势（shì）的“高门（mén）槛（kǎn）”和“护（hù）城河”。截至2022年底，公（gōng）司资产规模近8600亿元，连续（xù）三年保（bǎo）持中央（yāng）企业年度经营业（yè）绩考核（hé）A级。

明（míng）确运（yùn）营定位（wèi） 强化品牌战略导向 

       品牌是企业发展战略的重要（yào）载体。中国国新深入学习领会习（xí）近平（píng）总书记重要指示（shì）批示精神，准确把握党中央（yāng）、国务院对运营公司的（de）定位要（yào）求，承担好振兴产业使命，实现“以虚（xū）活实、以（yǐ）融强（qiáng）产”。在运营实（shí）践中（zhōng），公司坚持以（yǐ）国家战（zhàn）略为导向，围绕助力（lì）构（gòu）建新发展格局、加快建（jiàn）设（shè）现代（dài）化产业体系，着力构建完（wán）善“资本+人才+技术”轻资（zī）产运营（yíng）模式，打造国新特色的（de）投（tóu）资生态圈，汇聚（jù）引导更（gèng）多资本（běn）支持科技自立自（zì）强、推动深化（huà）国资国企改革、促（cù）进国内国际“双（shuāng）循环”，逐步塑（sù）造了专注实体产（chǎn）业投（tóu）资的品牌形（xíng）象。所属国新基金管理公司2022年获（huò）评全球私募（mù）行（háng）业“PEI300”榜单全（quán）球排名（míng）第22位，投（tóu）资案例获（huò）评“央企十大（dà）优（yōu）秀（xiù）案（àn）例”和“央企创新投资案例”，连续四年获得“金牛社（shè）会责任（rèn）奖”等多个奖项（xiàng），品牌影响力（lì）不断提升。 

拓展业务布局 夯实品（pǐn）牌专业支撑

       品牌是企（qǐ）业专业能（néng）力的市场认（rèn）可。中国国新聚焦培育差（chà）异化竞争优势，创新完善运营功能，逐步打（dǎ）造形成了基金投（tóu）资、金融服务、股权运作、资产管理、境外投资、直（zhí）接投资、证券等7个业务板块，有序拓展咨（zī）询服（fú）务、数（shù）字化产业和文化教育产业等3个新业务领域，持续做好（hǎo）中央企业专（zhuān）职（zhí）外部（bù）董事履（lǚ）职保障服（fú）务，构筑了（le）国有资本（běn）市场化运（yùn）作的专业平台。通过积极构建“7+3+1”新业务格局，不断增强运营公司综合性运营优（yōu）势，有效丰（fēng）富了“国（guó）新品牌”重要内涵。在此（cǐ）基（jī）础上，公司（sī）自（zì）觉对标世（shì）界一（yī）流，持续加强业务、产（chǎn）品和模式创新，不断健全国有资本“注资、运营、流（liú）转、退出”全（quán）周期运作体系，市场化（huà）运营的“专业驱动（dòng）”显著增强。 

培育企业文化 厚植品牌内在基础（chǔ） 

       品（pǐn）牌是企（qǐ）业文化（huà）的外在（zài）形象。中国国新坚持全面加（jiā）强党的（de）领导党的建设，将（jiāng）强“根”铸“魂”贯穿改革发展始终，教育引（yǐn）导干部员工牢记“为党理财、运（yùn）营报国、助（zhù）力实业”的光荣使命，坚定（dìng）传承（chéng）央企红色基因（yīn），上好“国新品牌”的“红色底漆”。公司滚动实施（shī）企业（yè）文化建（jiàn）设（shè）纲要，持续（xù）完善（shàn）企业文化手册，着力（lì）打造（zào）以“国（guó）之脉、传承责（zé）任之脉（mò），新致远、坚（jiān）持（chí）创新发展”为核心价值观、“国新一家人、国新（xīn）一家亲（qīn）”为重要理念、“正（zhèng）气、大气、勇气、豪气（qì）”为精神特质的国（guó）新（xīn）文化体系，不断增（zēng）强员工的央企（qǐ）荣誉感（gǎn）和企业（yè）归属（shǔ）感，有（yǒu）效激发干（gàn）部（bù）员工（gōng）干事创业（yè）敢担当（dāng）的动力活力。公司审计部于2022年（nián）被授（shòu）予（yǔ）“全国（guó）巾帼文明岗”称号，所属华星集（jí）团离退休人员管理服务中心荣获2021年度“全国（guó）三八红旗集（jí）体”等（děng）。 

加强机（jī）制（zhì）建设 突出品牌管（guǎn）理实效

       品牌是企（qǐ）业管（guǎn）理提升的成效体现。中国国新结（jié）合（hé）运（yùn）营公司实（shí）际（jì），坚持统筹（chóu）谋划（huá）、协调（diào）推进，抓好（hǎo）品牌管理、品牌（pái）定（dìng）位、品牌宣传、品牌维护等品牌建设工作。构建完善符（fú）合一流企业要求和运营公司特色的品（pǐn）牌战略（luè），制定实施品牌（pái）引领行动实施（shī）方案。将品牌建设有机融入公司运营管理，构建公司“母品牌（pái）+子品牌+专业业务产（chǎn）品品（pǐn）牌”的品（pǐn）牌架构，即做强“中国国新”母品（pǐn）牌，做优各（gè）板块业务子品牌、擦亮各所（suǒ）属（shǔ）企业专业业务产品品牌。加快建立健全品（pǐn）牌理念、授权、架构、识别、传播、保护（hù）等制度流程，夯（bèn）实制度基础，强（qiáng）化制度执行。深度挖掘典型经验，多渠道推进品牌宣传，加（jiā）快企业媒体（tǐ）融合协同，不（bú）断提升品（pǐn）牌传（chuán）播力。建立实施覆盖事前、事中、事后的品牌（pái）危机管理机制，严格做（zuò）好字（zì）号商标等品牌（pái）权益维护，始终（zhōng）坚持诚信合（hé）规经营，将强化品牌维护、防范品牌风险融入日常工（gōng）作。2022年，中国国新品牌经验（yàn）入选（xuǎn）人民日报社“中国（guó）品（pǐn）牌案（àn）例”。 

       中（zhōng）国国（guó）新将深（shēn）入学习贯彻党的二十大精神，按照党中央、国（guó）务院关于建设世界一流企（qǐ）业的决（jué）策部署，开展中央（yāng）企业品牌引领行动，加（jiā）快建设（shè）一家更加领先的运营公（gōng）司（sī）、一家更有分量的中央企业、一家更为（wéi）专业的投资机构，努力将“国新（xīn）品（pǐn）牌”塑造（zào）成为国有（yǒu）资本运营领（lǐng）域（yù）的国家（jiā）级名片。