最近云南旅游释放了逐步复苏的信号，在刚（gāng）结束的2022旅（lǚ）交会上，政府对云南旅游（yóu）恢复发（fā）展（zhǎn）做出指（zhǐ）示。曲（qǔ）靖近年也加（jiā）大对旅游的（de）布局，但（dàn）其（qí）发展一直（zhí）不（bú）温不（bú）火，究其原因（yīn），九州网_九州和麦肯咨（zī）询认为，旅游（yóu）需（xū）要（yào）差异化，找到自己的核心竞争力。

一、曲靖（jìng）市（shì）旅（lǚ）游（yóu）发（fā）展现状

1.省内：旅游业籍籍无名

       曲靖市旅游收（shōu）入在全省十六个（gè）州（zhōu）市中排名中下，到2015年才突破百亿大关，达到105.23亿元，而丽江、大理（lǐ）早（zǎo）在2011年就（jiù）超过130亿。2015年曲靖旅游收（shōu）入仅优于（yú）边境城市文（wén）山、临沧、怒江（jiāng），在全（quán）省排（pái） 13。2016年起曲靖旅游收入逐渐向好，2019年（nián）达到峰值559.65亿（yì）元（yuán），超过昆明旅游收入的五分之一。截至2021年（nián）底，曲靖旅游收入443亿元，在全省排名第7。曲靖接（jiē）待（dài）旅客人次2011-2019年逐年增加，到2019年（nián）达到4677万人次，只相当（dāng）于昆明（míng）2012年的（de）水平。受新冠疫情影响，2020年游客（kè）量大（dà）幅减少，好在（zài）2021年（nián）底迅速恢复，达到4352万人次，在全省排名第（dì）7。纵观曲靖市旅游业发展情况，可以（yǐ）看出整体小幅度起起落落（luò），在云南省中籍籍无名，没（méi）有看到曲靖旅游业强劲的发展势头。

2.市内：旅游业（yè）无（wú）足轻重

       曲靖市是云南第二大城市和（hé）第（dì）二（èr）大经济体，仅次于昆明，云（yún）南作为旅游（yóu）大省，旅游（yóu）是GDP的重要贡献来源，但曲（qǔ）靖（jìng）旅游业发展和GDP水平完全不匹配，旅游（yóu）业（yè）对曲（qǔ）靖GDP贡献不大。2018年到2021年（nián），曲靖市GDP增速（sù）变（biàn）快，而2019年起，受疫情（qíng）影（yǐng）响，旅游收入呈（chéng）下降趋势，GDP表现出（chū）完全（quán）不依赖旅游业的趋势（shì），可（kě）以看（kàn）出（chū）旅游业并不（bú）是曲靖重点布局的行业，导致其发展不温不（bú）火（huǒ），对（duì）GDP贡献有限。

二、曲靖市旅游落后原因分析

1.战略上忽视旅游的综合带动作用

       随着社会的发展，旅游成为（wéi）贡献（xiàn）经济增量的关键。根据（jù）曲（qǔ）靖市统计公报显（xiǎn）示，曲靖着重投资工业、城市基础建设和房地产行业，2015年（nián）前，旅游（yóu）行（háng）业完全不是重点投资（zī）行业，2015年后（hòu），旅游固定资产投（tóu）资从51.76亿增至2019年的75.25亿元（yuán），虽（suī）有增长但（dàn）平均投资比重不足（zú）4%。重点投（tóu）资的第（dì）二产（chǎn）业增加值不如（rú）第三产业增加值，从现实的（de）因素分析，曲靖收入低，市场小，内需不足，而曲靖也不是港口城市，没有低成本（běn）的水运，对外（wài）扩展成本高，很难在第二产业上（shàng）更上一个（gè）台阶，曲靖应该重点关注旅（lǚ）游，或能（néng）使曲靖产值实现（xiàn）飞跃。

2.战术上容忍区县（xiàn）旅（lǚ）游各自为战

       曲靖旅游“十四五”规划，围绕历史文（wén）化、山水田园、生态气候进行（háng）布局，发展生态旅居（jū）、康（kāng）养休（xiū）闲和体（tǐ）育健（jiàn）身产业，规划把曲靖市（shì）的旅游资源全都结合起来了（le），广泛布局，但没（méi）有找到关键点。曲靖的历史文化、山（shān）水（shuǐ）田园在十六（liù）州市中没有竞争力和吸引点，不应是重点布局的方（fāng）向，而（ér）应转向如何（hé）把入（rù）滇旅（lǚ）客转化为（wéi）入曲旅客（kè），加（jiā）速（sù）人的流（liú）动，让旅（lǚ）游活（huó）络起来。

九州网_九州和麦肯咨（zī）询（xún）认为，可以把云南（nán）旅游划为（wéi）三（sān）档，分（fèn）别是热点旅游区（qū），包括（kuò）昆（kūn）明、丽江、大理和西双版纳；温（wēn）点旅游区（qū），包（bāo）括迪庆、保山、文山和楚雄；冷（lěng）点旅游区，即除去前面（miàn）两档的其他州市。热点旅游区（qū）转型升级重点是提升管理价值链，温点旅（lǚ）游区重点是整（zhěng）合产业（yè）价值链，冷点旅游区重点（diǎn）是（shì）挖掘资源价（jià）值链。曲靖属于冷点档，其转型升级的重点是挖（wā）掘出曲靖（jìng）的（de）资源价（jià）值的核心吸引物（wù）。

三、曲靖市旅游发展（zhǎn）之路

1.资源价值（zhí）链（RLTS）分析（xī）

（1）旅游资（zī）源（yuán）（Resource）

       曲靖现有国家（jiā）4A级景区11个，3A级景区（qū）8个。以爨、堂狼、铜商等为主的特色文化（huà）；有（yǒu）山川、江河、湖泊、湿地、溶洞、高山草场等自（zì）然形态，形成“长线串珠”的生态美景长廊。曲靖（jìng）森林资（zī）源丰富，年平（píng）均（jun1）气温14.3度，是疗养胜地，避暑（shǔ）天堂。地热资源（yuán）丰富，温泉众多。高原（yuán）体育资源（yuán）优越，是绝佳的高原体育训练和户外运动（dòng）基地。曲靖旅游资（zī）源丰富，但上述资源（yuán）在省内没有核心竞争力，难以吸（xī）引游客把资源串联起来。通过教育这个核（hé）心（xīn）资（zī）源，引客入曲，让（ràng）游客流动起来，带动其他旅游（yóu）业（yè）的发展。

（2）区（qū）位优势(locations)

       曲靖位于云南省（shěng）东部，在十六州市中区位算是比较优势的，对外与国家特（tè）大铁路枢（shū）纽中心贵阳只相（xiàng）距310多（duō）公里，与邻近（jìn）省会城市南宁、成都、重庆（直辖市）只相（xiàng）距500多公里，曲（qǔ）靖是（shì）其他城市入滇的（de）重要途经（jīng）地。对内与省（shěng）会昆明距离140多公（gōng）里（lǐ），通过航（háng）空到昆旅客可以（yǐ）通过高铁、火车、高速短时间入曲。总体（tǐ）来（lái）说，交通通达性好，为（wéi）教育旅游创造了良好（hǎo）条件。

（3）操盘人(Trader)

      优（yōu）秀的带头人是旅游（yóu）资源（yuán）开发和旅游（yóu）产品打造的灵魂与（yǔ）核心，旅游投资（zī）项目投资的关键驱动要素是拥有合适的旅游操盘人。曲靖（jìng）要走好（hǎo）教育旅游道路，离不开教育和旅（lǚ）游专家来操盘（pán）。曲靖（jìng）教育能走在云（yún）南前列，教育操盘（pán）人的贡献功不可没，但缺乏（fá）旅游操盘人来引领，可以外聘旅游专家进行（háng）操盘布（bù）局。

（4）政策支持（Support）

       旅游的发展（zhǎn）涉及到社会（huì）的（de）方（fāng）方（fāng）面（miàn）面（miàn），需要政府政策（cè）的鼎力（lì）支持，其中（zhōng）土地资源的利用（yòng）、项目规划的审批、金融政策（cè）的支持和（hé）税收优（yōu）惠的扶持的（de）相关（guān）便利政策（cè）十分重要（yào）。在（zài）教育方面，强（qiáng）化学籍，淡化户籍是政策趋势（shì）。曲靖政府非常重视教育发展，在教育（yù）旅游上想必也会大力支持。

2. 曲靖市发展教育旅游（yóu）的基础

       曲靖市辖3区1市5县和1个国家级经开（kāi）区（qū），在十六州市中（zhōng）最亮眼的成绩当属教（jiāo）育（yù），特别是曲（qǔ）靖高中的教育（yù），是首屈一指（zhǐ）的（de）存在，曲靖市高（gāo）考各项重要指标领跑全省，2022年高考理科状元花（huā）落曲靖，文理科（kē）前50名就有34人，仅次于昆明3人。曲靖目前高中有69所，市属3所，除了市区教（jiāo）育给力（lì），县（xiàn）区教（jiāo）育也均衡发展，今年仅马龙区、罗平（píng）县和（hé）富源县没有全省文理前50名（míng）考生，其他（tā）县区均贡献了名额，而全省有8个州市没有全省文理前50名考生。曲靖可以把高（gāo）中（zhōng）教育作为一张（zhāng）亮眼的名（míng）片，加大（dà）教育投入力度，整合（hé）高中教（jiāo）育资（zī）源，与（yǔ）旅游结合起来（lái），打造教育旅游产业， 带动整个市的（de）发展。

3. 曲靖市发展（zhǎn）教育旅游的方式

       曲靖可以统一整（zhěng）合教育资（zī）源，进行划（huá）档（dàng）管理，比如曲靖一中为第一（yī）档，宣威、会泽（zé）高中为第二档等（děng），面向（xiàng）省内和周边城市学子，广泛招生，均（jun1）衡（héng）布（bù）置生源，制定本地适合的发展方式。举个（gè）例子：一是（shì）按分数线划分，高分生源奖励（lì），低（dī）分生（shēng）源缴纳费用（yòng），通过教（jiāo）育实力吸引学子，教育奖励吸引优质生源（yuán），而分（fèn）数（shù）未达到但又想去学习的学生缴纳费用平衡收支。二是（shì）省内（nèi）和周边城市的学子求学，势必会（huì）带动一（yī）个家庭的流动，要么是（shì）接送、探（tàn）望，要（yào）么（me）是举家（jiā）搬迁，便（biàn）会带（dài）动周（zhōu）围住宿（xiǔ）、餐饮（yǐn）、观光（guāng）等的需求，曲靖可（kě）以利用自（zì）身的旅（lǚ）游资源，有针对性的布局，来推动旅游的发展（zhǎn）。三（sān）是通过高中教育带动中小学教育的发展，提高整体（tǐ）教育水平，打造（zào）教（jiāo）育强市（shì），通过整体教育推动旅游发（fā）展（zhǎn）。

4. 曲靖市发（fā）展教育旅游的模式

       曲靖要重（chóng）点规（guī）划教育发展，扩大自（zì）己的（de）知名度，可（kě）以通过研学旅游来带动旅客流动（dòng）。比如教育交流、参观访问、会议服（fú）务、夏（冬）令营、训（xùn）练营、家（jiā）长携（xié）子游等，国外的研学旅（lǚ）游（yóu）做（zuò）的很经典，曲（qǔ）靖也可以借鉴他们的（de）模（mó）式。举个剑（jiàn）桥的例子，剑桥大学以高素质的教学（xué）和研究水准闻名世（shì）界，吸引（yǐn）一（yī）大批旅（lǚ）客前往。乘船游（yóu）览剑河是必游项目，漂流游（yóu）览剑桥大（dà）学沿河景观，途（tú）中（zhōng）经过数学桥、皇后学院、国王桥、三一学院、叹息桥、格蕾（lěi）桥等多个景点，同时（shí）剑桥也是一座活跃的商贸城市，创意设计店、新（xīn）潮咖啡店、酒（jiǔ）吧、歌剧院（yuàn）、餐馆一应俱全。通过教育闻名，带动（dòng）整（zhěng）个城市的发展（zhǎn）。国（guó）内也有（yǒu）拈花湾开启“文旅+教育（yù）”模式（shì），以（yǐ）传统文化来吸引游客（kè）“修贤度假”，走出自（zì）己独具特色的焕新（xīn）之路。

5.教育旅游支撑工业招（zhāo）商引资

       曲靖（jìng）历年（nián）投资重（chóng）点集中（zhōng）在工业上，通过招商（shāng）引资（zī）推动工业发展，引进了（le）投（tóu）资者、高级技术人（rén）员、熟练的技术工人等（děng），他们也是一批不可忽（hū）视的（de）流动旅（lǚ）客，可以围绕着他们来布局（jú）教育旅游，有针对性的（de）建立（lì）引进人才学校，为（wéi）他们的子（zǐ）女提供合（hé）适的教育资源，针（zhēn）对（duì）他们的生活（huó）需求（qiú），布局其他旅游产业，促进旅（lǚ）游发展（zhǎn），同时吸引人（rén）才，促进工业招商。