根据沪深证券交（jiāo）易所上市（shì）公（gōng）司信息披露资料，截止2021年8月31日全国（guó）有浙江日报报业集团、广州（zhōu）日（rì）报（bào）传媒集团（tuán）、上海报业集团（tuán）、成（chéng）都传（chuán）媒集团、杭州日报报业（yè）集（jí）团（tuán）等5家地方报业集团（tuán）旗下有关经营性资产在国内A股公开上市。上市公司法定披（pī）露的年报等信息资料，是分析近（jìn）年来地方报业（yè）集（jí）团在信息化变革中转型发展的一手客观材料。本文采用的数据和案例主（zhǔ）要来（lái）自于地方报业集团下属上市公司信息披露资料，并在（zài）此基（jī）础上结合资本运（yùn）营过程分析当前传统媒体机（jī）构的数字化转型路径（jìng），为全国媒体（tǐ）机构特别是地（dì）方报业（yè）集（jí）团在（zài）下一步（bù）媒体融合（hé）发展（zhǎn）中提（tí）供有益参考。

一、地方报业上市公司概况（kuàng）：业务（wù）多元化（huà）推动盈利能力提（tí）升

  1996年5月，广州日报报业集团正式挂牌运行，成为（wéi）我国（guó）第一家报业集团，标志着我国报业从粗放经营（yíng）向规（guī）模效（xiào）益型转变（biàn）。而后，部分地方报业集团开始尝试（shì）资本（běn）运营，推动（dòng）经营性（xìng）资产（chǎn）上市。截至2021年8月（yuè）31日（rì）半年报公布截止日期，沪深（shēn）证券交易所上市公司中，地方报业集（jí）团为（wéi）控股股东或实际控（kòng）制人的A股上市公司（sī）（以下简称“地（dì）方报业（yè）上市公司（sī）”）共有5家，按照市（shì）值规模排序分别为浙数文化（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、新华传媒（600825.SH）、博瑞传（chuán）播（600880.SH）、华媒控股（gǔ）（000607.SZ）。

 在应对互联网和新媒体平台的（de）挑（tiāo）战（zhàn）中，地方报业集团资产上市，一方（fāng）面是打造（zào）具备持续融资能力的平（píng）台，另一（yī）方面是推动文化企业体制机制改革。根据采编（biān）与经营“两分开”政策，地（dì）方报业集团均是把采（cǎi）编（biān）业务以外的经营性资产进（jìn）行公（gōng）开上市，分（fèn）为部分经营（yíng）性资产分拆上市和经营性（xìng）资产整体上市（shì）两种模式。由于行业（yè）的特（tè）殊性，多年来报业资（zī）产IPO上市难以获得审批（pī），报业上（shàng）市公司（sī）主要采取借壳（ké）上市（shì）方式（shì）。5家地方报业上市公（gōng）司（sī）中，博瑞传播、新华传媒、浙数文化、华媒控（kòng）股（gǔ）分（fèn）别（bié）于1999年、2006年、2011年、2014年通过（guò）借壳原四川电器、华联超市、白（bái）猫股份、华智控股实现上市（shì）。粤传媒则是于2000年（nián）借壳“三板”公司清远建北，最终在2007年成功在深交所（suǒ）中小板上市。

 从经营数据来看（kàn），报业上市公司业务多元化特征（zhēng）明显（xiǎn），传统媒体业（yè）务在上市公司中占比不高，数字经济等业（yè）务占有重要地位。粤（yuè）传媒、华媒（méi）控股（gǔ）分（fèn）别为广（guǎng）州日报传媒集团、杭（háng）州日报报业集团经营性资产整体上市平台。华媒控股2021年（nián）上半（bàn）年（nián）营（yíng）收中（zhōng），广告及策（cè）划、报刊发行等传（chuán）统媒（méi）体经（jīng）营业务营收为3.04亿元，占（zhàn）比仅（jǐn）为34.54%。浙数文化、新华（huá）传（chuán）媒、博瑞传（chuán）播3家公司为浙江日（rì）报报业集团、上海（hǎi）报业集团、成都传媒集团部（bù）分（fèn）经营性资产上（shàng）市公司，从主营业务来看占比最高（gāo）的业务（wù）都不是传统报刊经（jīng）营。浙数文化营收占比（bǐ）最高的业务为（wéi）在线（xiàn）游戏运营及增值业务，2021年上半年营（yíng）业（yè）收入11.49亿（yì）元（yuán），占比77.88%；博（bó）瑞传（chuán）播营收占比最高的业务为智慧教育，2021年（nián）上半（bàn）年营业收（shōu）入9042万元，占（zhàn）比31.01%。

 积极转型中，报业（yè）上市公（gōng）司的盈利能力得到（dào）提升。5家报（bào）业上（shàng）市公司2021年上半年（nián）没有一家亏（kuī）损，浙数文化、粤传媒（méi）、新华传媒（méi）、博瑞传（chuán）播、华媒控（kòng）股营业（yè）总收入分别为（wéi）14.75亿元、2.33亿元、6.81亿元、3.18亿（yì）元（yuán）、8.79亿元，净利（lì）润分别为（wéi）2.87亿元、0.39亿元（yuán）、0.18亿元、0.35亿元（yuán）、0.56亿（yì）元。

二、打破传统媒（méi）体“基因决定论”：并购获得专业技术（shù）团（tuán）队

 5G、人工智能、大数据、云计（jì）算等信息技术快（kuài）速发展（zhǎn），改变了媒体（tǐ）内容生产、分发、接（jiē）收方（fāng）式。在移动互联网阵地上，报业等传统主流（liú）媒体能否（fǒu）与（yǔ）高度市场（chǎng）化的平台相竞（jìng）争，巩固并提升传（chuán）播力、公信力（lì）、影响力（lì），技术是（shì）决（jué）定（dìng）性因素之一。近年来，字节跳动公司旗（qí）下今日（rì）头条等内容平台能够短时间内迅速崛（jué）起，其背后的核心价值（zhí）就在于算法（fǎ）、人工智（zhì）能等技术优势，由过去门户网（wǎng）站统一（yī）编辑（jí）的无差别分发模式升级为基于大数（shù）据和人工智能技术进行（háng）内容推荐和精准推送的个性化分（fèn）发模式。如今有着广泛影响力（lì）的互联网公司新媒（méi）体平台（tái）均是把技术（shù）作为核心竞（jìng）争（zhēng）力。在信（xìn）息化浪潮中（zhōng），数（shù）字技术（shù）是媒体融合的支撑，也可为（wéi）报业转型发（fā）展（zhǎn）插上科（kē）技“翅膀”。然（rán）而不可否认的（de）是（shì），数（shù）字技术也一直是报（bào）业（yè）短板所在，地方报（bào）业集团（tuán）长期（qī）以来在资金投入、组织机制、人才结构上都与互联网科（kē）技企业有较大差别。在多年传统媒体运营中，一向是以内容采（cǎi）编为核心，而不是以媒体（tǐ）技术（shù）为核心。

 上市公司有着较强的（de）融资能力，并购重组是提升公司（sī）经（jīng）营质量的重要手段，也（yě）是补技术（shù）短板拓展业务领域的重要途径。部分报业上（shàng）市公司通过并（bìng）购重（chóng）组，有效解决（jué）了“缺乏（fá）技术基因”问题。2013年4月，浙报传媒（浙数文化原公司名（míng））以31.9亿元（yuán）现金从盛大（dà）网（wǎng）络手中（zhōng）收购获得杭州边锋和上（shàng）海浩方100%股权，通过这（zhè）一并购获取了（le）一个3亿注册（cè）用户、2000万活跃用户的互联网用户（hù）平台和一支（zhī）近千（qiān）人的专业（yè）技术（shù）团队（duì）。其后（hòu），通过系列（liè）运作，浙江日报报业（yè）集（jí）团在短短（duǎn）3年（nián）内完成了资金（jīn）、用户（hù）、平台、技术等重要资源的积（jī）累，为媒体融合发展构（gòu）筑了坚实基础。

三、提高研发强度：拓展“传媒科技（jì）+”业务（wù）

 在新的媒体传（chuán）播生（shēng）态下，要（yào）守牢传统（tǒng）报业的传播（bō）地位（wèi），就（jiù）必须加大新技术研发的（de）资（zī）金投入，提高研发强（qiáng）度，从而在新媒体技术竞争中（zhōng）不（bú）被市（shì）场淘（táo）汰。报（bào）业上（shàng）市公司中，浙（zhè）数文化2020年研发投入（rù）5.13亿元，研发投入（rù）总额占营业收（shōu）入比例14.64%，研（yán）发人员数量（liàng）占公司总人数的48%。博瑞传播2020年（nián）研发投入3542万元，占营业收入（rù）7.35%，研（yán）发人员数量占公司总人数的23%。两家公司的（de）研发投入资金规模、研发人员（yuán）数（shù）量远远（yuǎn）高于（yú）一般的传统媒体机构。

 人才是技术的（de）载体、创（chuàng）新的根本。针对技术研发（fā）团（tuán）队（duì），地方报业集团应（yīng）参照互联网企（qǐ）业制（zhì）定薪酬标准（zhǔn）和考核体系（xì），同（tóng）时塑造适合技（jì）术研（yán）发人才的团队文化，从而引得进、留得住（zhù）真正的一流技术人（rén）才。浙数文（wén）化（huà）于2020年推出股权（quán）激励计划，进一步优化完（wán）善（shàn）市场化人（rén）才（cái）激励机制（zhì），增强了对（duì）高端人才（cái）的吸引力。

 技术力量强大起来的报业上市公司还向相关数字经（jīng）济领域横（héng）向关联扩张，向科技型（xíng）企业转（zhuǎn）型（xíng），成为所（suǒ）在地区重要的科技服务商。把技术优势与媒体优势相结合（hé），积极发（fā）展“传媒科技+”业务，在数字政（zhèng）务、大（dà）数据（jù）服务等方面拓展（zhǎn）。通过资本运（yùn）营（yíng），浙（zhè）江日报报业（yè）集团（tuán）全力向“互联网枢纽型传媒（méi）集团”的战略目标迈进，浙（zhè）数（shù）文化积极参（cān）与智（zhì）慧（huì）城市和数字政（zhèng）务建（jiàn）设，公司大数据板块核心项目富春云互联（lián）网（wǎng）数据中心项（xiàng）目2020年（nián）实现营收2.02亿元，同时公司深度参与了“城市大脑”“数字浙江”等智慧城市和数（shù）字政务建（jiàn）设（shè）。博瑞传播2020年出资（zī）2.1亿元收购西（xī）南地区教育信息化龙头企业四川（chuān）生（shēng）学教（jiāo）育公司（sī）60%股（gǔ）权，快速切入（rù）智慧教（jiāo）育业务，专注于通过大（dà）数据、人工智（zhì）能等赋能（néng）教育产业，成为提供全方位教育信息化建设解（jiě）决方案的服（fú）务商。

四、建（jiàn）设技（jì）术支撑平台：做大（dà）内容优势抢占新媒体高地（dì）

 以内容建设为根本、先进（jìn）技（jì）术（shù）为支撑（chēng）、创新管理（lǐ）为保障，是（shì）新时（shí）代地方报业媒体融合发展的指导方针（zhēn）。从报业上市公司近年业务发展情况来看，地方报业集团在内（nèi）容（róng）建设方面保持较强（qiáng）的竞争（zhēng）力，在技术支撑方面积极（jí）加强融媒体科技基础平台建设。浙数文化以（yǐ）科技和（hé）内容为抓手，提供融媒体科技支（zhī）撑，深化布局融媒体云（yún）平台建（jiàn）设，着力开发和完善“天枢”“天目云”等多（duō）个融媒体技术平台，打通融媒体内容生产、审核、分发和运营（yíng）等各个环节。同（tóng）时（shí），通（tōng）过（guò）核心产品“天枢”（融媒体智能分发平台）建（jiàn）设（shè）集内（nèi）容聚合、生（shēng）产、分（fèn）发为一体的融（róng）媒体素材库和数据库（kù），助力浙江省（shěng）委网信办落地（dì）了（le）全国首个“正能量稿池”项目（mù）。

 在5G通信、物联网（wǎng）等（děng）技术快速发展的今（jīn）天，内容创新与技术创新相（xiàng）结合（hé），让新媒体传播日渐成（chéng）为传播主渠道。地方报业（yè）集团在内容采（cǎi）编上有（yǒu）着长期以（yǐ）来形成的资源优势，利用好H5、VR、视频直播等新媒体（tǐ）技术，则可在（zài）媒体融合（hé）发展中（zhōng）抢占新媒体（tǐ）高地，守牢网络传（chuán）播（bō）阵地（dì）。目（mù）前，直播、短视频等领域（yù）关（guān）注度高，受众规（guī）模持续爆发式（shì）增长，成为不可（kě）忽视的（de）板（bǎn）块，也是打造“爆（bào）款”新媒体产品（pǐn）的重要（yào）渠道。地方报业集团在新媒体转型中（zhōng）强（qiáng）化（huà）视频（pín）业（yè）务培育（yù），组建视（shì）频创作团（tuán）队，入驻重（chóng）要网络平台，跟上视频业务风口。粤传媒以视（shì）频业务为突破口，推进“产媒融合”，全（quán）力推动（dòng）垂直领域的新媒体产（chǎn）品陆续落地，并启动直播电商业（yè）务。华媒控股构建的主流新媒（méi）体集合矩阵中，有音视频产（chǎn）品（pǐn）5个，今日头条抖音（yīn）快手等账号8个，视频内（nèi）容传播为重要板块。

五、新时期资本运营（yíng）建议：培育新兴主体打（dǎ）造（zào）一流融媒体企（qǐ）业（yè）

 现在（zài），在资本市场实施（shī）注册（cè）制以及媒体传（chuán）统经营业务乏力的双（shuāng）重背景下，报业“借壳上市（shì）”可行性已不（bú）强，地方报业集（jí）团通过（guò）积极利用资本市（shì）场，用好资本工具，进一步加强传媒的控制力、影（yǐng）响力和市场占有率，推进（jìn）产业转型升级，不断壮大传媒产业（yè），是传媒集（jí）团上市的目标和路径。

 传统（tǒng）纸媒经营业（yè）务已不（bú）具备上市潜质（zhì），只有（yǒu）孵（fū）化培（péi）育（yù）有一定技术（shù）支撑的（de）项目（mù），培（péi）植新的核（hé）心竞争（zhēng）力和产业增长点，才（cái）能拥（yōng）抱资本市场。2021年5月11日，成功在深交所创业板首发上市的川网传媒，为地方报业集团新媒体资产上市（shì）提（tí）供了示（shì）范。川（chuān）网传媒（méi）是四川省地方网络媒体，前身为成（chéng）立于（yú）2009年（nián）12月的四川（chuān）新闻网站，目前旗下（xià）主要有四川新闻网、四川发布、四川手机（jī）报（bào）等新媒体平台。在新时期上（shàng）市（shì）路径上，地方（fāng）报业集团可整合旗下（xià）互联网媒体业务，或（huò）以股权投（tóu）资方式并购数字经（jīng）济等相关资（zī）产，建立规（guī）范的公司化管（guǎn）理制（zhì）度（dù），作为新兴上市主体培育，积（jī）极向资（zī）本市场靠拢。

  真正做强主流媒体，需要通过资本（běn）运营打造创新能（néng）力突出、资（zī）本（běn）实力雄厚的一流企业。报（bào）业资本运营不仅是（shì）自身造（zào）血的需要，更是以开放性、创新性（xìng）、扩（kuò）张性为重要特征的资本运（yùn）营。在新时期，地方（fāng）报业集团应以更高远的眼光推（tuī）进上市工作，用资本的力（lì）量推动转型和深度（dù）融合（hé）发展，在（zài）服务国家媒体融合（hé）发展（zhǎn）大局中（zhōng）发挥更加重要的作用